Think tank: l'erosione dell'immagine internazionale di Israele non scaturisce dal fallimento dell'Hasbara di Barak Ravid



Foto: Good PR, but a bad rap: A new research study says Israel's poor international image is not the fault of failed Hasbara http://htz.li/VbFEzK


Sintesi personale
L' Ambasciatore di Israele presso la Repubblica Ceca, Yaakov Levy, è invidiato dai  diplomatici israeliani degli  altri Paesi  dell'Unione europea. Mentre loro sono soggetti  a critiche severe e a  rimostranze  dure  , la vita di Levy a Praga è un paradiso. Oggi la Repubblica Ceca è  lo Stato più amico di Israele in Europa. Infatti  è stato l'unico dei 27 Stati membri dell'UE a votare contro la recente iniziativa di  uno Stato palestinese alle Nazioni Unite.
 Ma 10 giorni fa Levy , nel suo  ufficio di Praga,  ha redatto un memorandum dal titolo: "In che modo  siamo riusciti a porre  gli insediamenti all'ordine del giorno"  descrivendo con cinismo e lucida disperazione come l'opinione pubblica ceca,  normalmente così comprensiva nei confronti di Israele, abbia  cominciato a criticare  le politiche israeliane in Cisgiordania : Ciò è in connessione con il gran numero di annunci rilasciati in Israele sull''argomento "Levy è un diplomatico esperto ed è  considerato un ambasciatore di successo. Egli dedica molto tempo a incontri con giornalisti e opinion maker, studenti, accademici e  politici .Eppure suoi sforzi per spiegare la condotta del governo israeliano delle  scorse settimane risultano vanificati .
 Il primo ministro Benjamin Netanyahu e  i suoi consiglieri  credono che una presentazione più efficace del  "caso" e maggiori sforzi di sensibilizzazione risolveranno  gran parte dei mali del paese sulla scena internazionale.  Ma questo significa che la sua tesi sulla difesa è correttaSecondo un nuovo studio condotto dal Centro per il Rinnovamento della democrazia israeliana,( Molad)  la risposta è no. Molad riconosce che l'hasbara  israeliana può effettivamente essere migliorata, ma   confuta l'accusa  che sia inefficace. In effetti lo studio conferma che , in seguito alla seconda guerra in Libano, l'hasbara israeliana è una delle migliori al mondo  ed è di gran lunga più efficace rispetto alle campagne condotte da organizzazioni anti-israeliani.  Molad osserva che Israele effettivamente soffre di un problema di immagine,ma   la ragione  è un'altra
Olad, costituito  meno di un anno fa, è un think tank dedicato a fornire  alla  sinistra liberale di Israele  nuove idee  sulla  politica estera e la  sicurezza, nonché su  questioni socio-economiche per contribuire  a resuscitare un campo politico che attualmente è sul  letto di morte. L'hasbara per difendere l'immagine di Israele è diretta  dalla
Direzione nazionale di informazione, presso l'Ufficio del Primo Ministro e coinvolge, tra l'altro :  il Ministero degli Esteri, la diplomazia  ,il Ministero della  diaspora, l'Ufficio del portavoce dell'IDF, il Ministero del Turismo, l'Agenzia Ebraica . Il Forum nazionale di informazione, che comprendedelegati di queste diverse istanze, ha il compito di coordinare i messaggi e formulare   strategie. La direzione consulta anchemedia e gli esperti di marketing sia del mondo accademico che del  settore privato. Inoltre  il governo conduce uno sforzo non ufficiale per coinvolgere centinaia di israeliani , attivisti all'estero, organizzazioni , la NPO, non-ebrei sostenitori. Questo  sforzo è indirizzato principalmente agli Stati Uniti e all'' Unione europea.Anche se Israele concentra i suoi sforzi di sensibilizzazione soprattutto sui media mainstream, non trascura  Internet. Tutte le strutture  ufficiali hanno Twitter, Facebook e account YouTube. Il l Ministero degli Esteri incoraggia i diplomatici israeliani all'estero a chattare e a inviare aggiornamenti di stato ai social network. Si avvale anche di uno staff speciale pro Israele  dedicato a rispondere  ad articoli pubblicati nel mondo dei  media. La somma investita è  di 100 milioni di Shekel all'anno per coinvolgere  più esperti, accademici e opinion maker  e per organizzare   eventi pro-Israele in tutto il mondo (  come la parata israeliana  a New York City e il festival del cinema israeliano a Parigi). E così  Molad si chiede come mai  la sensazione diffusa è che  le campagne pro Israele siano meno efficaci di quelle  condotte dagli anti  Israeliani .  L'organizzazione ha  analizzato il  termine ampiamente usato di "delegittimazione" rilevandone il limite  "Con  questa definizione  tutte le organizzazioni per i diritti umani che operano in Israele, anche quelli che si considerano   senza riserve a favore di Israele, sono suscettibili di essere classificate  come parte di una globale, anti-israeliana campagna di  delegittimazione  , consentendo al governo di squalificare ogni critica mossa contro le sue politiche, non importa quanto sia legittima  , sostenendo che la critica fa parte di una crociata mondiale di   delegittimazione contro Israele ed è quindi illegittima." Dopo aver analizzato l'hasbara  di Israele, lo studio Molad ha utilizzato gli stessi strumenti e criteri per valutare l'efficacia della campagna anti-israeliana. Ha scoperto così   che  gli attivisti non sono riusciti a coordinare adeguatamente e a unificare i loro messaggi. Le organizzazioni non operano sotto l'egida di un gruppo globale, in molti casi, agiscono separatamente l'uno dall'altro. A differenza di Israele, con il suo forum nazionale di informazione, non vi  è un singolo anti-israeliano gruppo che si assuma la responsabilità globale di definre   un programma unificato  e, pur utilizzando Internet e le reti , non riescono a produrre  una sofisticata, efficace strategia online, come quella  messa in atto dagli  esperti israeliani . Inoltre i gruppi anti-israeliani quasi completamente ignorano  media mainstream -,TV ,giornali  ecc . Lo studio dimostra che  l' Apartheid Week Israele, in contrasto con la copertura mediatica riservata ad esso  dai media israeliani, è  un evento marginale  dei campus universitari e ha un impatto trascurabile presso le istituzioni di istruzione superiore e i media americani  a differenza della " Settimana della Pace  Israeliana ".Lo studio Molad attesta a un altro significativo vantaggio  per i pro-Israele sostenitori. Personaggi pubblici connessi alle campagne favorevoli ad  Israele  sono figure di rilievo  del  mondo culturale  ed economico :Noam Chomsky e Desmond Tutu hanno un impatto minore rispetto, per esempio, a Bar Refaeli e a  Steven Spielberg,.Le  organizzazioni anti-israeliane, in primo luogo, attirano  persone che hanno una spiccata affinità ideologica con i loro obiettivi  (soprattutto la sinistra radicale in Occidente e gruppi della diaspora palestinese.) Non sono interessati   ai giornalisti, presentatori televisivi, artisti e intellettuali che non abbiano  affinità ideologica  con loro.I loro fondi  provengono  principalmente da privati ​​, piccole imprese  e un piccolo  numero di artisti e scrittori. E'  difficile trovare importanti personaggi pubblici che siano chiaramente reclutati  da loro .
Un'apparente successo  è costituito   dalla campagna BDS - boicottaggio, disinvestimento e sanzioni. Stevie Wonder, Elvis Costello ei Pixies sono solo alcuni degli artisti internazionali che hanno annullato i loro spettacoli  in Israele negli ultimi anni a causa della pressione delle organizzazioni anti-israeliani. Molti accademici israeliani hanno subito le conseguenze del boicottaggio accademico e alcune aziende internazionali hanno deciso di limitare gli impegni commerciali con aziende israeliane.
Il loro limite è dato dalla mancanza di un messaggio positivo di base, la loro strategia si fonda su auto-giustificazioni, denunce  e minacce che ostacolano la possibilità di ampliare il loro pubblico . In conclusione   se Israele soffre di isolamento diplomatico  e ha una cattiva immagine nel mondom ,ciò non dipende da un'hasbara difettosa. "Invece di fare  una connessione tra le politiche del governo di Israele e l'immagine del Paese nel mondo," continua, "un mito sta prendendo piede: l'hasbara  non funziona a causa   delle organizzazioni anti-israeliane  , delle  istituzioni che utilizzano  due pesi e due misure  ,delle tendenze antisemite della comunità internazionale al fine di danneggiare Israele ".Lo studio insiste sul fatto che "gonfiare  la propaganda anti-israeliana  e criticare l'efficacia dell'Hasbara  devia l'attenzione dell'opinione pubblica del  collegamento esistente  fra l'erosione dell'immagine di Israele e del suo status internazionale e le politiche del suo governo "La prossima settimana a Gerusalemme, il Ministero degli Esteri terrà la sua conferenza annuale agli  ambasciatori del paese . Nel corso degli incontri passati l'ex ministro degli Esteri ,Avigdor Lieberman, ha regolarmente rimproverato e insultato  i partecipanti alla conferenza, accusandoli di non far nulla per  esplicitare le politiche di Israele e le posizioni più assertive  e per  difendere "l'onore nazionale. Ma ora Lieberman  ha lasciato il Ministero  degli Esteri - e la conferenza degli  ambasciatori di quest'anno può servire come una buona occasione per discutere la relazione di Molad. Il Ministro Rafael Barak farebbe bene a distribuire il sondaggio ad  ogni ambasciatore che partecipa alla conferenza.
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