di Itamar Eicher : Israele a caccia di società europee di Public Relations

    Poiché l'immagine di Israele nel mondo continua a peggiorare, il ministro degli Esteri Avigdor Lieberman ha deciso di fare una mossa senza precedenti, assumendo una rete di imprese europee per svolgere campagne di pubbliche relazioni a favore dello Stato in tutto il continente.La campagna si adopererà per far conoscere ai cittadini europei le caratteristiche di Israele al di là del conflitto con il mondo arabo. Comprenderanno i lati più moderni dello Stato - cultura, economia, storia, turismo, high-tech, cibo, musica e altro ancora. 

Il ministero degli Esteri ha deciso di lanciare la campagna nei paesi più influenti d'Europa - Gran Bretagna, Germania, Francia, Italia, Spagna, Olanda, Danimarca, Svezia, Norvegia, e la Repubblica ceca. Dovrebbe costare 12 milioni NIS (3,26 milioni dollari) all'anno. Sarà la prima volta che Israele usa a questo fine aziende europee. Durante l'Operazione Scudo Difensivo Israele ha assunto la statunitense Howard Rubenstein, e nel 2004, durante il dibattito al tribunale de L'Aia sul muro di separazione ha accettato i servizi gratuiti della ditta francese Publicis. La mossa non arriva all'improvviso, poiché i rapporti delle ambasciate all'estero di recente hanno tenuto aggiornati i leader israeliani. In Gran Bretagna e negli Stati scandinavi il boicottaggio dei prodotti israeliani è in aumento, con catene di rilievo che, in Gran Bretagna, si rifiutano di vendere i prodotti degli insediamenti e spesso tutti i prodotti israeliani. A tutte le ambasciate di Israele in Europa è stato ordinato di contattare tre imprese locali di pubbliche relazioni con l'obiettivo di assumere consulenti europei esperti in comunicazioni per guidare i diplomatici. Le ambasciate inoltre faranno un sondaggio ora e un altro fra un anno, al fine di misurare il successo della campagna. L'obiettivo è di investire 2.500.000 € per anno in ogni paese. Lieberman ha dichiarato domenica a Yedioth Ahronoth che "l'obiettivo è quello di dare ai nostri rappresentanti nei paesi dell'Europa centrale strumenti aggiuntivi per la battaglia per l'opinione pubblica". "Con un lavoro corretto e professionale in questo campo saremo in grado di migliorare significativamente la posizione di Israele e il suo sostegno", ha detto. Gli inviati sono rimasti compiaciuti, dicendo che Lieberman aveva parlato di riforma nelle PR già da un po', ma che fino ad ora non l'aveva sostenuta con fondi sufficienti. "La situazione di Israele rispetto all'opinione pubblica in Europa è una catastrofe", ha dichiarato un diplomatico israeliano in Europa. "I palestinesi controllano i messaggi e si stanno preparando per la dichiarazione unilaterale di uno Stato palestinese. L'opinione pubblica li sostiene nonostante il fatto che essi siano restii a venire al tavolo dei negoziati. Non abbiamo altra scelta che intraprendere una battaglia per la nostra immagine". 

(tradotto da barbara gagliardi)